直播风口还在,但打法已变
发布时间:2020-07-16 19:11
其实直播早就进入大家视线很久了。早在2005年,以YY、六间房为代表的PC端秀场直播模式露出头角,但直播的真正爆发时间是在2017年,映客、花椒的秀场直播展现井喷之势,推动千播对决时期到来。
也在这一年,淘宝直播在“手淘”平台发布,率先探寻“电子商务+直播”的发展模式,以追求流量变现、增加客户的留存时间。而在淘宝直播间发展期间,快手短视频、抖音短视频等短视频app也争相开通直播功能。在经历了储能过后,2019年直播电商迈入爆发期。
从秀场直播到电商直播,这3种直播模式可以流行,最重要的原因是提高了客户体验,同时让商业服务需求得到更好的实现。
一、直播的核心是什么
直播的核心是什么?毫无疑问,是内容。
无论是哪种直播,吸引客户的实质都离不开内容这个中心。当然,考量内容优劣的的规范包括了好几个层面。直播是不是具备欣赏实际意义、是不是具备挑战性和趣味性、是不是考虑了客户的体感互动这些,都将会变成客户分辨这次直播值不值收看的根据。
对于现下争相进入直播竞技场的短视频网络红人来说,只有用优质的内容创建起的,有着互动黏性的直播,才具备变现价值。否则非但不能完成变现升级,反而对网络红人粉丝价值徒添耗费。
二、对于直播模式的展望
尽管说,从时下网络主播的内容方式上看,直播模式仍集中于秀场直播、直播游戏和电商直播3个方式。但是无论直播打赏、手机游戏或是电商带货,都只能视作直播情景的一部分。伴随着用户需求升级,以及平台直播绿色生态迈向丰富多彩,大量新的直播方式也将出现。
不仅是直播模式,网络主播的群体也应当迈向多样化。当下每个平台的网络主播无论是才艺主播还是电商主播,大部分都是职业网络主播。而伴随着全民直播时期到来,大量根据职业、兴趣爱好的非专职、但专业的网络主播将出现。如:情感主播、心理辅导主播、手工艺品网络主播,可以满足客户的多种需求。此外,VR等技术的升级也将带着大量的虚拟主播爆红。这些都将丰富网络主播跑道,并扩宽直播内容界限。